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喜茶借潮汕网红如姨推新品奇米影视盒，跨界营销破局新茶饮市集。

喜茶借潮汕网红如姨，立异营销破局。

新茶行业的营销逻辑变了？

近日，喜茶推出了一款别具特质的时令鲜果茶新品——"南姜甘草芭乐瓶"。这款饮品以潮汕地区的传统"甘草生果"为灵感，将南姜、甘草与芭乐交融，既承载了浓厚的地域饮食文化，又精确相投了当下破钞者对低糖、养生的追求。

然则，这款新品实在激发烧议的不仅是其独有的配方，更在于喜茶出东说念主猜想的代言东说念主选择——并非传统兴味上的流量明星，而是因"生腌英语"和任意台风在集聚走红的潮汕"如姨"。

在产物短片中，如姨改编潮汕儿歌，搭配潮剧元素，以文娱化与文化共识并存的模式为产物造势，赶快在应酬媒体上掀翻高涨，举例"喜茶请到了潮汕顶流"的嘲谑陆续于耳。此次互助看似别具肺肠，实则折射出新型茶饮行业在市集竞争与破钞升级配景下的深切变革。

图源喜茶官方

品牌营销转向"跨界"与"反差"？奇米影视盒

左证艾媒商讨 2024 年的最新数据，中国新型茶饮市集范围已达到 3547.2 亿元，量度到 2028 年将突破 4000 亿元，年均增长率安谧在 3%-5% 之间。

尽管市聚集座仍保抓增长态势，但高速彭胀的红利期已过，市集安祥趋于裕如，产物同质化问题日益突显，破钞者对单一口味的困倦感也在加重。尼尔森 2024 年调研进一步领路，55% 的破钞者更倾向于选择无糖、低盐等健康产物，37% 留情养分添加要素，31% 疼爱傲气稀奇饮食需求的产物。这标明，破钞者对茶饮的期待已从单纯的"口感享受"转向"健康价值"与"兴味体验"。

数据起头：艾媒商讨

在这一配景下，品牌若念念在竞争中脱颖而出，各异化成为势必选择。喜茶启用如姨行动代言东说念主，恰是诈骗"反差感"和"文化记号"蹂躏传统营销框架的典型案例。如姨并非传统兴味上的年青偶像，而所以中老年身份、独有的潮汕口音和自信英俊的个东说念主魔力走红集聚。这种选择不仅制造了话题性，还契合了当下破钞者对实在性与个性化的偏好。

事实上，这种计策并非喜茶始创，而是频年来多个行业大宗选择的营销趋势。举例，外洋畅通品牌 lululemon 邀请 78 岁的加拿大健身博主 Joan MacDonald 实际"活降天真"理念，先锋品牌 Miu Miu 则让 70 多岁的覃大姨登上巴黎时装周 T 台，展现"抵挡老"的魄力。这些案例共同揭示了一个事实：跨界互助与终点规代言东说念主正成为品牌眩惑扫视力、传递价值的紧迫时间。

图片起头：小红书

从数据上看，跨界营销的后果显耀。2024 年市集调研领路，选择跨界互助的品牌平均增速比未选择该计策的品牌跳跃约 2.5%，应酬媒体告白的点击率和转发率也超出行业均值 15%-20%。究其原因，这种模式能在短时间内进步品牌剖析度，同期通过文化元素的融入，修复与破钞者的情感勾通。

行业若何通过产物与营销双轮入手变革？

面抵破钞者需求的变化与市集竞争的加重，品牌的搪塞之说念主要聚集在产物立异与营销升级两大维度，二者相反相成，共同鼓励新型茶饮行业迈向新的发展阶段。新型茶饮的竞争早已高出单纯的口味比拼，健康与文化元素的融入成为产物研发的新标的。

以"南姜甘草芭乐瓶"为例，南姜具有温胃驱寒的功效，甘草是传统中药材，芭乐富含维生素和膳食纤维，这种组合不仅相投了低糖养生的市集需求，还通过潮汕饮食文化的植入，增强了产物的独有性。这种趋势在行业内并不鲜见：奈雪的茶推出"益生菌茶"系列，主打肠说念健康；茶颜悦色则以湖湘文化为灵感，融入场所特质食材；外洋品牌星巴克频年来也实际低卡椰奶咖啡和植物基饮品。这些案例标明，产物立异正从单一的功能性向健康、文化与个性化的多重傲气迈进。

破钞者的健康领路进步是这一趋势的中枢驱能源。左证《2024 中国健康破钞趋势报告》，71% 的破钞者在购买食物饮料时会优先稽察养分要素表，54% 更倾向于选择"清洁标签"（无东说念主工添加剂）的产物。而在新型茶饮畛域，艾媒商讨数据领路，46.9% 的破钞者偏好零糖零卡零脂类饮品，42.9% 因追思健康问题减少购买意愿。这些数据鼓励品牌在配方贪图上不休迭代，以傲气破钞者对"喝得健康"的期待。改日，这一标的可能进一步向功能性饮品蔓延，举例添加胶原卵白、抗氧化要素或益生元的产物，以傲气破钞者对"喝出后果"的需求。

在营销层面，品牌正从传统的明星代言转向多元化、场景化的传播模式。其实，跨界互助在行业内早已数以万计：2024 年，瑞幸咖啡与热点游戏《黑传奇：悟空》联名推出"悟空咖啡"，借助国风 IP 眩惑年青群体；茶百说念则与场所博物馆互助，推出文创联名茶饮，进步品牌的文化辨识度。据 QuestMobile 2024 年报告，文化营销有关步履的用户参与度比老例告白跳跃 30%，转变率进步约 18%，领路出这一模式的强大后劲。此外，跨界互助行动集聚产物与营销的桥梁，也在安祥常态化。举例，李宁与敦煌相干院联名推出畅通鞋，好意思味可乐与《原神》互助推出适度饮品。数据领路，2024 年跨界互助的品牌应酬媒体互动率平均进步 25%，销售额转变率提高 10%-15%。

喜茶与如姨的互助看似是一次巧合的营销创意，实则是行业变革的一个缩影。在市集裕如与破钞升级的双重压力下，越来越多的品牌正通过产物健康化、文化营销和跨界互助寻找新的增长点。量度改日，跟着文化营销的深化、健康化趋势的加快以及跨界互助的常态化，品牌需要在各异化、体验优化和情感共识上抓续发力。唯有如斯，才能在浓烈的竞争中脱颖而出，已矣从"流量遗迹"到"长久看法"的转型。

本文来自微信公众号"茶咖不雅察"，作家：方旬，剪辑：薛向奇米影视盒，36 氪经授权发布。